自己不仅具有家族做生意的基因,又是一个喜欢研究美食、懂得美食的“吃货”,当理想和现实结合在一起并获得成功之时,何征觉得自己的人生具有了幸运色彩。
因“吃”失败的初创业
何征的创业经历,不像是餐饮店老板的创业史,更像是一个吃货的奋斗史。
何征出生于浙江宁波,爷爷、曾祖父曾做过银行的小开,做过水果批发生意,或许是骨子里有那份做生意的遗传基因,何征在读书时就将心思全放在了做生意上。1986年,何征开始了第一次创业。
那时并没有“创业”一词。那个年代上海非常流行“包柜台”,18岁的他便承包了四五个柜台,做服装批发生意,生意红火。但是好景不长,每天几万元的营收让他忘乎所以,没过两年他的事业就荒废了。服装生意失败后,何征就和一群朋友开始了肆意挥霍、享受生活,最后连家里压箱底的几万块钱都“败”了个精光。但令人哭笑不得的是,其中一半的钱都是被他“吃”掉的。
“我本身是个吃货,我那时会经常叫一大帮朋友去搜寻美食,上海滩、江浙沪甚至全国各地到处跑。那时还出不了国,如果能出国的话,我想我肯定要出国继续吃各种美食,整天脑海中想的都是吃什么,可能这也是我做服装生意失败的一部分原因。”何征说。
五年烹饪磨练
服装生意失败后,何征被迫走上了打工的道路。因为自己喜欢“吃”,何征就在心里盘算着能不能开个饭店,恰巧遇到出国潮,于是就决定去学一技之长。经朋友父亲的介绍,何征跟着一家宾馆的总厨,去学习烹饪。
但没想到,这份由“吃”引起的拜师学艺,真正激发了何征在烹饪方面的天分。那个年代并没有食谱,在学习烹饪之前,何征只是偶尔在家动动小灶,放多少油盐酱醋只能跟着感觉走,就是这样的环境下,何征参加了宾馆的入厨考试。何征记得非常清楚,两道菜,一道红烧鲳鱼,另一道炒素菜。虽然他当时做出来自己觉得一般,但是考官却十分满意菜的味道和火候,甚至想让他马上进厨房。就这样,何征留在宾馆开始了5年的学厨之路。
幸运至极,何征仅做了一年多的厨师,就遇到了全国烹饪大奖赛的举办,第一次参赛,何征就荣获了一枚金牌。在宾馆做了两年多之后,他就去了上海一家很大的综合性餐饮做厨师长。1996年,他又参加了世界烹饪大奖赛,拿到了一块铜牌。前前后后5年的学习时间,为他之后的餐饮创业奠定了坚实的基础。
重燃创业之心
1996年是何征印象最为深刻的一年,27岁的他在拿到世界烹饪大奖赛的铜牌后,内心做生意的欲望又被燃起。
何征回忆说:“我之前一直想要自己去开店,但那时候人均工资也就一两百块,我那时候算较多的,能拿几千块钱,但始终缺乏原始积累,所以只能和人合伙做生意。”
1996年底,何征和几个朋友合伙开了一家餐馆,餐厅刚开业,生意火爆的程度就令他始料未及,中午三四点钟就有人排在店门口等待。何征认为,一个很小的店面,一个月营业额就可以达到六七十万元,就算是现在也是一件很“奇葩”的事情,但当时确实做到了,这也大大增加了他对餐饮创业的信心。
1998年,何征正式创立“和记小菜”,投资22万元在浦东开了第一家店。据何征回忆,这22万元投资有部分还是借来的。180平方米,看起来十分普通的小店,一个月营业额达到一百多万元,3个月不到,22万元的投资就全部收回来了。又过了3个月,何征开了第二家分店。就这样,以每年开三四家分店的速度,“和记小菜”不断发展壮大,最多的时候开到了28家分店。
提起自己开的第一家“和记小菜”,何征到现在内心还是非常激动。何征认为,外界看自己的成功像是运气,但除了运气之外,最主要的还是勤奋和自律,这是他成功的基石。刚创业时,何征和他的团队经常开会到凌晨,整个团队都睡在店里,醒来就要开始准备。正是这样的勤奋和坚持,让何征和他的团队一起奋斗到现在。
二十年一如初心
在这十几年的时间里,何征虽然也参与了其他的投资,但他始终觉得餐饮业更加适合自己。何征表示,“和记小菜”成立20周年了,这么多年一如初心地坚持这份事业,也是对他人生的一个检阅。
何征认为,自己在开第一家店的时候觉得赚到100万元就可以了,企业不必追求太多的东西。但是直到现在,团队这么多年集聚在一起,已经像朋友一样,自己对于企业更多的是一种责任,对曾经一起创业的人的一种责任。
“1998年的时候一个月可以赚40多万元,那时真的是很厉害。也曾想过上市,但越到后面却越来越务实,觉得大餐饮的模式并不太适合上市。现在来看,这样较为稳定的状态慢慢做,对企业、同事和我个人来说未尝不是一件好事。”何征希望,在未来的5年、10年甚至更长的时间里,可以更多地和团队在一起合作共事,平平安安做到退休。
当然,何征也在不断挖掘更多更好的“苗子”,培养更多和他一样喜欢美食、热爱美食的“吃货”。何征担任央视栏目《中国味道》的评委后,对于选手展示的传家菜,不仅评判其菜的味道和质量,而且还在创业方面给他们传授自己一路走来的经验。
何征表示,互联网时代他也在做许多尝试,也曾追赶过风口上的猪,但追逐了一年半后却发现,匠心精神是餐饮的基础,只有做出了好的产品,才能去做线上的推广。近期,何征和他的团队正在考虑做一些项目扩展,甜品、快餐也在进行中。目前“和记小菜”有17家门店,主要分布在江浙沪一带,而甜品“聪少”也发展了6家,2017年预计可达到30家。
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