亿投传媒包一晨:楼宇公告栏成就大事业
2016-12-23 | 作者: 丁辰 | 来源:
如果说,几年前的包一晨还是一个跟着感觉走的“热血青年”,如今的他却有了更为明确的目标——从投资人转变成创业者,楼宇公告栏成就他的一番事业。
    

提及包一晨的父亲——南江集团的董事长包涵,想必许多人都不会陌生,但包一晨并不喜欢人家喊他“富二代”。他认为,父辈们的成功,自有他们的道理,除了做事谦虚谨慎,还要有一股子干劲和不给自己留后路的勇气。

从包一晨的履历来看,从丽江酒店到先致信息,从文化产业投资人再到现在的亿投传媒,这一路跌跌撞撞地拼搏与探索,令他的人生过得精彩而又充实。他说:“我其实觉得我并不是男神,也还没有创业成功,纯粹就是一个家里条件还行,想要做一点事情、又不安于现状的年轻人。”包一晨认为,尽管自己比别人早跑了50米,但整个创业的过程仍然是一场马拉松,并不一定会比别人成功的概率多许多,脚踏实地仍是关键。

充满探索的青春路

1987年出生的包一晨可谓是有着标准的“放养型”经历:13岁开始住寄宿学校,初二去英国留学,以后就读商业管理,回国后在复旦大学完成了EMBA的教程。

年纪轻轻的包一晨,就拥有了同龄人无法企及的家庭环境和物质生活,身为富家子弟,他也曾沉醉于纸醉金迷中。18岁开上保时捷,20岁又添法拉利,还是上海最年轻的保时捷和法拉利车主。但某天在酒吧里看到一大帮年轻人接连开了十几瓶香槟之后,突然惊醒,他回忆说:“这真是我想要的吗?”于是,为了证明自我价值,包一晨决定要做番大事业。

起初,包一晨进入了父亲公司控股的房地产企业工作,在基层做了10个月的民工工头,亲身体验了下层工人的劳苦。房地产公司上市后,他又做了一段时间的证券事务助理,但始终在父亲光环的笼罩下,令他十分苦闷。于是包一晨听从他父亲的建议,决定去丽江逛逛,但没想到丽江之行,却让他找到了事业的方向——打造高端酒店社区。

包一晨发现,在缺乏高端酒店的大研古镇,如果将纳西传统民居与现代化高端酒店完美结合,那么一定具有投资空间。2008年,包一晨创办了亿邦丽江酒店,这样一个以客栈群为延伸,周边配套酒吧、餐厅和西点房等设施的高端社区酒店,到目前为止仍然是丽江中心古城最大的一家。

但包一晨没有满足于现状,做完酒店项目回到了上海后,他又开始琢磨起新的创业项目。2009年,他投资设立上海先致信息股份有限公司。早期先致信息是信息服务起家,现在转型为一家以物联网为主的新兴产业公司,并于2016年12月5日在新三板成功上市。

2013年,包一晨又创立了亿邦文化基金,并参与亿邦集团旗下上海云飞扬文化传播股份有限公司的经营管理工作。之后的两年,除去投资4部电视剧、一场百老汇《极限震撼》秀之外,他还在上海新天地参与了“不朽的梵高”感映艺术大展,这些文化项目无论从影响力还是从收益率上看,都回报不菲。包一晨表示,自己的爱好不多,最主要的就是看电影,所以电影、电视等文化项目一直是他非常感兴趣的领域。

楼宇创业再试验

从丽江酒店到文化产业投资人,再到现在的社区中、楼宇中的创业者,包一晨充分展现了85后不安于现状、勇于探索的特质。他认为,自己始终坚持要做对社会有意义的事。

2014年,不甘寂寞的他又创立了亿投传媒,致力于打造中国式的现代社区。谈及为何要创立这样一个亿投传媒,包一晨表示,自己在搞文化基金项目时做了许多很有意思的事情。如当时上海新天地的梵高展,在大量接触了传媒界之后,包一晨对这种大文化、大传媒的概念充满了兴趣。再加上从1997年到2010年这13年期间,上海南浦大桥的户外广告运营经验,所以包一晨又将目光投入到中高端社区这一领域。

包一晨认为,纯商业性质的媒体更多的是“被观看”,会让受众产生一种抵触心理,而他要打造的这种楼宇广告更注重的是主动观看的行为。社区居民回家,无论进入哪部电梯都有机会观看电梯等候厅的楼宇公告海报,而如果将海报放入电梯中,则大大增加了投放成本,而每部电梯3块广告同时展示,增加了干扰度,并不利于品牌传播。但如果在电梯旁设置一个公告栏,居民观看与自身利益息息相关的公告同时,对大小画面展示的品牌则无法回避,这就达到了广告宣传的目的。

从亿投传媒的社区公告栏中可以看到,左边是业主通知,右边则是广告内容展示。就这样小小的一块宣传板上,不仅有商家广告,更有物业通知提醒、生活服务信息等,牢牢绑定物业、居民和商家三方的需求价值。包一晨表示,虽然楼宇广告受众已经非常熟悉,但这种崭新的形式区别于传统电梯内的媒体,用户在主动获取社区信息的同时,能够对市场上有需求推广的产品即广告有了近距离的接触,这本身就是一种进步。

包一晨认为,现在整体广告都在朝着线上转移,但从官方数据可以看到,影院媒体增长速度特别快,每年呈几何式增长,而传统户外广告仅有楼宇是递增的。正是存在这样的需求,亿投传媒在3年不到的时间里就已经发展成中国最大的垂直社区媒体,拿下了5万幢楼的媒体资源,分公司已发展到6个城市。

谈及创业过程中最重要的体会是什么时,包一晨给出了“沟通”二字。现在年轻人很大的问题是不善于沟通和交流,在信息化发展如此迅速的时代,对于手机、电脑等终端产品可能会更多接触,往往忽视了与人的沟通和交流。如今小区越来越漂亮,硬件的配套设施也逐渐完善,但沟通渠道却十分匮乏。小区公告成为物业与居民沟通不可缺少的桥梁,所以通过设立“公告栏媒体”的形式,搭建这样一个社区交流的信息平台,也能让信息更好地传播交流。

对于亿投传媒未来的发展,包一晨有着无限的期待。在创业这条长长的道路上,他从投资人到创业者,一步步踏入社区,与物业、居民打交道。而从他的身上,也越来越可以看到他的父辈们踏踏实实、艰苦创业的影子。

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