五粮液涨价满足谁的“身份需求”？
2010-12-24 | 作者: 邢力 | 来源:
五粮液的涨价理由乍看之下似乎不合情理，但细细品读，却能从中读出许多问题。这其实从一个侧面反映了社会更深层次的顽疾，发人深思。
内文提要：五粮液的涨价理由乍看之下似乎不合情理，但细细品读，却能从中读出许多问题。这其实从一个侧面反映了社会更深层次的顽疾，发人深思。
如果说由于近来面粉、棕榈油、蔬菜、包装、运输等成本的上涨的确加重了康师傅的生产经营压力，康师傅的提价要求似乎还勉强说的过去的话，那五粮液和茅台的涨价则几乎和成本无关，即使运输、人工等成本确有上升，对其利润的影响也微乎其微，因此其涨价所多收益的每一分钱，几乎都会变成厂家和各级经销商口袋里的纯利润。因此我们不禁要问：作为高端饮品，五粮液和茅台的目标消费群体本身规模就很小，而且白酒又非生活必需品，它们凭什么敢这样接二连三的涨价？难道他们不怕定价过高而商品滞销吗？
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