2024上海双品网购节暨数字生活节正式启动!
www.moneyweekly.com.cn   2024-04-29  

4月28日下午,“2024上海双品网购节暨数字生活节”启动仪式在BFC外滩金融中心举行。市商务委副主任周岚、黄浦区政协副主席张正明出席启动仪式。参加启动仪式的还有市发展改革委、市经济信息化委、市市场监管局、市邮政局、市知识产权局、市消保委和各区商务主管部门代表以及行业组织、企业代表。

启动仪式上,上海市网购商会发布了“新品进万家 精品盛典”嘉年华活动,联动线上线下,促进品牌拓展销售场景,赋能品牌营销一体化发展。淘天、京东、特斯拉、携程、南京路步行街、交通银行等10余家企业围绕“数字产品、数字服务、绿色消费、数字商圈”四大板块,发布了特色主题活动,充分展示了数字消费、绿色消费领域的创新模式和丰富供给。

黄浦区被授予“国际消费中心城市数字化示范区”称号。近年来,黄浦区围绕全力打响“上海购物”品牌,加快建设国际消费中心城市的总目标,持续推动商业领域数字化转型,各方面工作均取得积极进展。数字商贸发展新格局初步成型,数字商圈新标杆建设成效明显,数字消费新载体实现长足发展,数字经济发展新环境加快孕育。下一步,将在数字商圈建设模式、数字消费未来场景、数字商业生态治理等方面大胆创新,打造一批在全市有显示度的数字化转型项目和标志性场景,充分发挥数字化示范引领作用。

随着消费不断升级,通过采用新技术、新营销、新平台等方式,提供新的产品和服务的网络新消费品牌快速发展。上海市网购商会遴选并发布“2023年度上海网络新消费品牌TOP50榜单”,覆盖彩妆、护肤、服饰、个护、宠物、家居、母婴、食品、饮料等九个热门领域。榜单突出健康、美学、悦己、环保、国潮等主题,并呈现以下特点:一是线上销售额增长明显,年销售额超过1亿元的品牌占比88%;年销售额超过10亿元的品牌占比18%。二是品牌创新活力不断迸发,榜单品牌的专利总数接近2000个,同比增长41%。三是品牌出海布局势头增长,榜单中出海品牌占比34%。

复旦大学消费市场大数据实验室发布了《上海数字消费发展的特点与趋势报告》。报告显示,上海数字消费呈现以下特征:一是直播释放注意力经济,涌现海量活力主体。二是实体商圈的数字化进程加速,与社交媒体进行双向互动。三是文旅娱体为商圈成功引流,经济效益显著。四是数字化支撑品牌成长,国货新赛道超车。

根据本市重点电子商务企业统计,今年一季度,全市实现电子商务交易额8978.9亿元,同比增长12.7%。另据商务部商务大数据监测,今年一季度,全市实现网络零售额3614.5亿元,同比增长17.2%,在全国占比11%。

“新品进万家 精品盛典”线上线下同步嘉年华活动

上海市网购商会联动线上、线下与MCN机构于4月27日到5月4日举办“新品进万家”活动,在外滩金融中心同期举办“外滩新品节”线下集市,集中网络新消费品牌、国货及老字号品牌的创新产品、海外进口新产品等75个品牌的超100个“新品”,消费者可以在集市上找到自己心仪的商品,同时还有刷信用卡满减代金券;围绕线下集市,品牌同步在淘天、京东线上旗舰店组织闪降加秒杀福利、小红书达人探店打卡。美腕旗下李佳琦直播间在5月期间将会对参与线下集市的国货品牌进行线上直播带货,美腕助播团也会前来线下集市进行打卡和逛展,后续将在美腕旗下的社交平台账号中发布相关视频内容,全方位、多角度地展示出集市的亮点。工商银行在“新品进万家”线下市集投放消费立减金,工银信用卡持卡人可通过“e生活plus”微信小程序进入活动页面,领取无门槛立减金券。

“数字产品,丰富网络购物体验”主题活动

京东“五一大放价”聚焦全品类家电,联合超过50万家门店和众多品牌,在上海总投入10亿元补贴,为消费者提供丰富的商品选择和优惠价格,并推出旧机置换提升计划。特斯拉在“五五购物节”期间通过官方线上平台订车,推出全系车型价格下调、享限时贷款0利息、星空灰车漆限时0加价、指定款车型送免费超级充电里程、置换补贴等五重优惠福利,还将推出全新Model 3高性能版车型。月星家居推出购买绿色智能家电在政府补贴的基础上进行“补贴1+1”活动,结合多元直播场景,实现线上线下深度融合。翼支付推出”申有好物,沪上佳品“系列主题活动,联合上海电信在APP内设立购物节专区,将光明、上海梅林、六神、佰草集等本地知名品牌的精品好物送进千家万户,并开展线上“一元秒杀”活动。梦饷科技的“春游百地,直播盛典”,邀万名“爱豆”赴百家商家游学直播。老品牌直播基地开展线上线下展销活动,推动国货老品牌的传承与创新,多维度赋能品牌发展。虹桥品汇“老国货焕新丝路电商节”通过优惠促销活动,促进老国货品牌出口,扩大品牌影响力。盒马推出波士顿龙虾季,本地水果节和盒马自有品牌商品焕新大赏等活动。

“数字服务,引领新型生活方式”主题活动

携程推出入境专享免费上海半日游活动,并赠送每位参加行程的外国旅客一份24小时免费网络服务,超55万份机票优惠活动:买一送一、全球秒杀、盲盒机票等,超5000家上海酒店优惠不止五折。途虎养车推出“五五出行,优惠享不停”系列活动,小保养 99 元起,品牌轮胎5折起,总优惠力度超 10 亿元,此外还有大牌机油、轮胎新品首发。交通银行“交行福利季”活动聚焦出行、餐饮、购物、文旅等数字消费场景,联动全市48个重点商圈、超200个品牌、6500余家门店,共计开展15个支付优惠活动;在全市316家影院推出“数字人民币购影票享立减”活动,将继续推动覆盖消费者衣食住行的数字人民币全场景联合营销;联合携程、久事体育、演际Live、浦江船票等平台,推出“约在魔都,旅行享立减”、“乐在魔都,购票享优惠”等具有上海特色的文旅系列活动。汇付天下围绕移动支付、外卡刷卡、现金兑换、数字人民币应用等,开展“适老化、国际化”宣讲活动,为提升支付便利性做好专业的服务保障。顺丰同城推出5.5折优惠券,为消费者提供高效、便捷的同城配送体验。叮咚买菜“周年庆”推出全场满减、限时秒杀等优惠,让消费者品味全球美食。本来生活提供多品牌品类冷链物流到家、优质生鲜商品服务。来伊份发放千万元消费券,共享五一盛惠。闪送推出“新用户5.5折用闪送”、“老用户8折用闪送”等优惠。

“绿色消费,引领健康生活新方式”主题活动

淘天设立线上“以旧换新”专区,联合900多个国内外知名家电品牌、近3000家淘宝天猫店铺建立“去旧更容易,换新更愿意”机制,在政府补贴基础上叠加提供最高10%补贴,单笔不超过1000元,并同步推出免费上门,免费拆机,取送一体等服务,让消费者省钱更省心。苏宁易购门店及线上渠道参加以旧换新活动,将在成交价格基础上享受立减10%补贴优惠,单件商品最高补贴1000元,单个用户最高补贴可达5000元,且可与其他优惠活动及政府补贴叠加使用。饿了么倡导全民绿色消费、提升青年反浪费意识,e起争当“光盘达人”,举办上海首届“光盘达人赛”,用户下单小份饭/一人食/绿色咖啡/健康素食等绿色低碳食品,使用“无需餐具”、上传“吃完光盘”图片,即可累计“减碳次数”,有机会获得华为Mate60手机大奖励;同时推出“五一放心Go”,狂撒1亿吃喝玩乐红包,每逢周末“五折天”,丝路精选美食五折起,推出55万杯免单咖啡。美团推出碳账户,鼓励用户通过绿色行为获得碳积分,创新绿色包装,促进绿色低碳消费方式的普及;联合上海华氏连锁、中美史克、拜耳等品牌共推“过敏季”健康主题优惠活动,在“外滩新品节”市集推出线下参与互动游戏享养生按摩服务;在华氏大药房的美团线上药店中还可领取达喜、辅舒良的品牌优惠券。长三角咖啡行业协会推出“咖啡设备以旧换新”优惠政策,助力咖啡店更新环保咖啡机,创新推动咖啡行业的绿色发展。能良电商联合各大数码产品品牌,提供价格直降和优惠券双重福利。妃鱼通过指定品牌商品立减特惠,推动绿色消费增长,实现经济与环保双赢。

“数字商圈,推动多元业态融合”主题活动

南京路步行街借助南京路步行街数元融合平台,通过线上AR沉浸式“扑蝶”游戏将商户信息、折扣优惠、礼品赠品精准推送至线下消费者手中;街区内7个主流商场、近20个知名品牌、老字号参与,活动期间线上线下发放优惠券近5万张,整体让利幅度超千万;为庆祝澳门回归25周年,携手澳门文旅及贸促开展双城联动、地标共庆的文商旅融合活动。大华虎城“大华夜巷”全新升级,消费者将在大型绿色场景“秘境花园”中获得奇幻的数字消费新体验,智慧商圈平台将发放55万份随机红包,200多家商户也将智慧商圈平台内推出各种不同形式的优惠,AI数字员工小芙正式上岗,带领消费者欣赏5场AI音乐会以及3场非遗文化表演,尽享数字科技与商业文化融合的魅力。上海环球港围绕智能数字化营销,通过会员体系打造和自媒体运营实现精准营销,对入驻商户进行智能化资质审核和品质评价,运用智能化硬件与软件提升服务效能。新世界大丸百货携手一线美妆资生堂集团,邀请数百对母女携手莅临现场,以鲜花花墙装置和互动打卡活动向母爱致敬,同时结合线上直播与优惠券派发,特别企划母亲节活动。徐汇区“潮汇 G0,超会购”以商旅文体展深度融合为主线,推出“徐家汇消费季”等系列品牌营销活动,并首推“国漫节”,以海派“时尚范”掀起徐汇“购物潮”。

为贯彻落实党中央、国务院关于把恢复和扩大消费摆在优先位置的重要精神,根据商务部关于开展“2024消费促进年”活动的要求,按照商务部第六届“双品网购节”的统一部署,以及第五届上海“五五购物节”的总体安排,4月28日至5月12日,上海市商务委主办“2024上海双品网购节暨数字生活节”,广泛动员本市实力强、信誉好、影响力广的电商平台、企业、基地和商圈商场,围绕“数字产品、数字服务、绿色消费、数字商圈”四大板块,推出了80余项内容丰富的促消费活动,从“衣食住行娱购游”等多方面满足人民群众日益增长的美好生活需要。

一是丰富数字产品供给,打造新消费品牌高地。围绕家居家电、新能源汽车等大宗消费和美妆日化、电子产品、运动服饰、户外用品等增长迅速的行业,以数字化赋能品质消费,创新销售模式,拓宽销售场景。发挥“丝路电商”国际合作优势,助力境外好物引进、品牌国货及网络新消费品牌出海。

二是拓展数字服务体验,引领新型生活方式。围绕即时零售、生活服务、体育服务、文旅服务、汽车服务等领域,推出消费新业态、新模式、新场景和新服务。发挥电商平台和消费新业态企业优势,以数字化带动商旅文体一体联动,创新融合式、沉浸式、交互式、体验式等消费场景。推出数字人民币联合营销优惠活动,让消费者享受到更多便捷实惠的体验。

三是促进绿色消费升级,树立可持续消费理念。聚焦家电家居等消费品“以旧换新”,推出政府、企业等多重补贴优惠举措和送新取旧等便利回收服务。开展“光盘达人”活动、碳账户与低碳消费活动、绿色生活节等绿色消费活动。 

四是创新数字商圈应用,提升商圈服务能级。推出AR交互技术、AI数字员工等商圈智慧应用创新,打造数实融合、线上线下联动、商品消费与服务消费相互促进的消费新体验。

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