全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2022年凯度BrandZ?最具价值全球品牌排行榜。苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首，并有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。苹果在硬件、软件和服务领域上不断拓展业务组合，实现了品牌的高度差异化。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌价值上涨了79%至8196亿美元，攀升至第二位。谷歌推出的一系列工作类应用已经使其成为全球消费者生活中不可或缺的一部分。 

尽管面临着疫情反复的挑战，中国品牌依然坚韧，表现出了强大的品牌实力。腾讯和阿里巴巴再次名列全球十强，分别位于第五和第九。美国主导着媒体和娱乐领域，只有来自中国的微信和抖音/TikTok能与之分庭抗礼。海尔持续建设物联网生态品牌新范式，品牌价值实现了33%的强势增长。 

过去一年里，凯度BrandZ?最具价值全球品牌的总价值增长了23%至8.7万亿美元。这凸显了强大品牌力在帮助企业应对全球经济动荡时的重要作用。自2006年榜单建立以来，凯度BrandZ?全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨，增速是同期全球GDP增长的3倍多。 

最新榜单显示，今年有37个品牌排名提升，美国品牌贡献了超四分之三的品牌总价值。从行业来看，媒体和娱乐、商业解决方案和科技服务和零售品牌占据份额最大，合计占百强总价值的一半以上。

今年榜单中的六个新晋品牌来自不同行业。中国的快手以265.35亿美元初次上榜，名列第82位。位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美（Aramco）排名最靠前，它是全球最大的能源化工综合企业之一。同样值得关注的是排名第64位的印度IT服务及咨询公司印孚瑟斯（Infosys），以及排名第71位的拉丁美洲的最大电子商务和支付生态系统Mercado Libre。 

从第47位快速上升至第29位的特斯拉是今年最成功的品牌之一。这反映了全球电动汽车市场的蓬勃发展。2021年电动汽车销量增长超一倍，来自中国的新兴品牌也全面发力，比亚迪入围汽车类品牌子榜单前十名； 

路易威登是首个跻身全球前十的奢侈品牌，也是自2010年以来首个进入全球前十的欧洲品牌。今年全球奢侈品市场涨势良好，2021年的中国市场表现尤其亮眼。路易威登的品牌价值增长64%至1243亿美元。

“过去的一年对于中国品牌来说尤其艰难。国内外股市的大幅波动，新冠病毒变异带来的疫情反复，出行管控政策导致若干行业持续承压，这些都让过往几年里高速前进的中国品牌放慢了脚步。但正是在这样的背景下，我们可以看到拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧，依然能在全球100强榜单上占据14个席位，”凯度集团大中华区CEO暨BrandZ?全球主席王幸表示。 

目前，全球各个市场上都充满了不确定性。品牌建设者们更需要以确定性对抗不确定性，聚焦在自己能够控制的事情上。中国品牌应当通过科技手段获取最新洞察，打造全链路创新，投资建设强大的品牌，建立能够支撑可持续发展的品牌理想。品牌永远是企业最好的护身符和加速器。

*在零售业排名中，亚马逊的品牌价值仅包括其零售业务；在媒体和娱乐业排名中，谷歌的品牌价值包括谷歌的服务和产品，但不包括谷歌云；在食品和饮料业排名中，可口可乐的品牌价值不包括健怡可乐及可口可乐Light；巴黎欧莱雅为欧莱雅集团旗下子品牌。